Кожен бренд повинен викликати емоції, асоціації та очікування. Цікаво, що багато співробітників Nike роблять татуювання у вигляді логотипу компанії не тому, що це обов'язково, а тому, що вони пишаються приналежністю до бренду.
Засновник мережі АЛЛО Дмитро Деревицький розповів власний секрет розвитку успішного бізнесу. Адже він з двох магазинів у Дніпрі "виріс" до 345 магазинів в 130 містах України і тепер отримує понад 5 мільйонів замовлень на рік.