Генеральна директорка Red Bull в Україні Тетяна Лукінюк розповіла, з чого почати, як сформулювати креативну ідею власного бренду та які там є заборони. Ми переказали статтю видання MC.today.
Цікаво! Сімейний бізнес в Україні: 7 прибуткових ідей
- Визначте свій бренд-ідеал
Тетяна запитала, що ви згадуєте, коли чуєте фразу "бореться зі спрагою"? Sprite, правильно? А Red Bull "заряджає світ енергією" тощо. Це – добре сформульований бренд-ідеал компаній, який допомагає окреслити свою територію.
"Тому для початку вам варто сформулювати бренд-ідеал вашого бізнесу. Подумайте, яке позитивний вплив може зробити бренд, що він дає споживачеві. Наприклад, мій бренд-ідеал звучить так: "заряджаю бажанням зробити більше", – сказала Тетяна.
Тетяна Лукінюк, гендиректорка Red Bull
Аби легше було визначитися, ви можете поставити собі такі питання:
- Хто я?
- Чого я хочу?
- Що мене драйвить?
- Що я хочу, щоб говорили про мене на моїх похоронах?
Гендиректорка Red Bull наголошує, що важливо, щоб у вас були досягнення в реальному житті, адже якщо під особистим брендом – порожнеча, ідеальна назва чи ідея не допоможе. Вона вважає, що бренд – це не те, що ви думаєте про себе, це те, яким вас бачать.
Особистий бренд – це маска, яка допомагає досягти бажаних результатів. Нещодавно обговорювали з друзями, чи добре те, що в соціальних мережах ми публікуємо тільки вдалі кадри. З одного боку, це не вся правда про нас. З іншого – ми ж не виходимо на вулицю в халаті,
– розповіла Тетяна.
Як зрозуміти, яким вас бачать оточуючі? Попросіть п'ять людей (але не друзів, а знайомих або колег) написати кілька прикметників, які у них асоціюються з вами. Крім цього, погугліть своє ім'я та прізвище. Подивіться, що за фото, презентації, тексти показують по цьому запиту.
До теми! Одягають Порошенко, Осадчу і Джамалу: як однокурсниці створили успішний бренд MustHave
- Вибір майданчика для бренду
Це повністю залежить від ваших цілей. До прикладу, Facebook більше підходять для професійних цілей, а Instagram – це про стиль життя, моду, тренінги тощо. Дублювати контент безглуздо. Те, що працює для Instagram, не працює для Facebook і навпаки.
- Сформулюйте вашу креативну ідею
Гендиректорка Red Bull зазначає, що коли ви формулюєте ідею і форму її подачі, враховуйте свій характер. "Якщо ви серйозна людина, краще не намагайтеся здаватися коміком, це буде виглядати неприродно. Важливо також враховувати особливості менталітету: наприклад, в Іспанії жарти про аудиторію зайдуть "на ура", а у нас краще сміятися над собою", – додала вона.
Red Bull надає крила
- Створюйте ефективний контент
Контент бренду – це не тільки публікації в соцмережах, він починається з того, як ви виглядаєте, як рухаєтеся та як одягаєтеся. Це все, що стосується вас: ваші виступи, соціальні медіа, коло спілкування, будинок і офіс, хобі, вебсайт, пошта, фото тощо.
Тетяна Лукінюк також заявила, що у відкритті власного бренду грає роль навіть ваша аватарка у соцмережах. "Якщо ви на фото з чоловіком або вона не дуже ділова – її варто змінити. Вона не працює на ваш бренд. І, звичайно ж, пам'ятайте: якщо ви пишете про те, як п'єте горілку на пляжі, рекрутер відразу зробить висновки про вас, навіть якщо він теж так проводить час", – сказала жінка.
Цікаво! Який сімейний бізнес відкрити: 5 прибуткових ідей
Залученість – ключовий елемент у вимірі ефективності контенту. Наступний критерій – кількість продажів. Можна ще орієнтуватися на ціну, яку вам пропонує Publicfast (це сервіс, який допомагає блогерам і замовникам знаходити один одного).
Що не варто робити в особистому брендінгу? Перш за все, не допускайте граматичних помилок, вони будуть перетягувати увагу з суті допису у соцмережі. І не фокусуйтеся тільки на роботі – це нудно і не дуже залучає людей.